그동안 애플은 혁신을 가장 중요한 가치로 생각하고, 혁신에 대해서만 가격을 받아왔습니다. 아이폰이 낮은 원가대비 높은 가격의 상당한 고마진임에도 불구하고 소비자들이 기꺼이 지갑을 열었던건, 아이폰의 새로움과 혁신이 그만한 가치가 있다고 생각했기 때문이죠.

그런데 천만원이 넘는 애플워치의 가격은 그게 아니란거죠. 브랜드파워로 명품놀이 해보겠다는거죠. 금사용을 반으로 줄이는 창조경제가 천만원짜리 혁신일까요? 기본모델과 차별화되는 어떠한 혁신도 없으면서 돈을 20배로 받지요. 코카콜라에서 100만원짜리 프리미엄 콜라를 만들어 내놓는것만큼 우스운일이지요.

애플워치가 욕먹는건 단순히 가격이 천만원이라서가 아니라, 애플다움을 잃고 자신이 가진 브랜드파워만을 이용해 단기적으로 초고마진을 남겨보자는 욕심 때문이지요.